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          發放1億元觀影消費券 國家電影局推動大片加快上映

          2022-08-12 05:00 來源: 證券時報網 作者: 吳志
          證券時報網 吳志 2022-08-12 05:00

          證券時報記者 吳志

          火熱的暑期電影市場,有望再添上一把火!

          8月11日,國家電影局在官網發布《關于開展2022年電影惠民消費季的通知》。通知提出,在今年8月至10月,開展2022電影惠民消費季活動?;顒拥闹饕獌热莅òl放1億元觀影消費券,推動更多新片大片加快上映,推動紓困政策落地等。

          今年以來,不少地區已陸續發放一定數量的電影消費券,有效提升了觀影熱情。國家電影局通知顯示,此次活動的主要目的是促進電影消費,加快電影市場恢復。主要原則是堅持系統謀劃、重點推進,充分發揮暑期、國慶兩個熱門檔期對電影消費市場的整體拉動效應,推動優質影片取得社會效益和經濟效益雙豐收。具體活動內容有四項:

          一是豐富影片供給。鼓勵電影出品、發行單位積極投放優質影片進入市場,推動更多新片大片加快上映,積極開展路演直播、主創連線等線上線下融合的影片宣介活動,提高宣傳覆蓋面和消費轉化率,吸引更多觀眾走進影院觀影。

          二是發放觀影消費券。聯合貓眼、淘票票、抖音等電影票務平臺,發放1億元觀影消費券,設立“愛電影·愛生活”2022年電影惠民消費季專區專欄,對觀眾購票費用予以補貼,激發消費熱情。

          三是挖掘農村消費潛力。繼續大力扶持鄉鎮影院建設和運營,提升觀影體驗和服務質量,結合農村特色節慶活動,組織開展鄉村電影消費促進活動。

          四是推動紓困政策落地。做好減稅退稅、社保費緩繳、房租減免等惠企紓困政策在電影行業內的宣傳和落實,實現電影企業和電影從業人員應知盡知、應享盡享。

          通知提到,支持各級電影主管部門積極與發改部門溝通協調,推動電影行業用電階段性優惠政策落地。支持各級電影主管部門積極與銀保監部門交流對接,鼓勵電影企業自愿購買營業中斷類保險、公眾責任保險等。

          三個重要檔期將受益。目前,關于關于消費券發放等具體活動細則尚未出臺,但通知重點提到,要抓住電影消費市場進入暑期檔、國慶檔有利時機,積極組織電影企業、電商平臺、媒體單位參與電影消費季,將電影消費促進措施納入本地消費品牌活動,確保各項措施落地見效。

          由于此次活動時間橫跨8月至10月,將覆蓋暑期、中秋及國慶三個重要檔期。從往年數據來看,這三個檔期基本是全年除春節檔外,票房最高的重要檔期。尤其是在疫情期間,重要假期對全年票房的加持作用明顯。以國慶檔為例,近年來,國慶檔在全年票房中所占的比重,有持續上升的趨勢。2018年至2021年,國慶檔票房分別為19億元、44.7億元、39.7億元、43.9億元。占當年票房總額的比例分別為3.1%、7%、19.5%、9.3%。

          從暑期檔情況來看,截至8月10日,今年暑期檔票房已達70.84億元,與2021年同期票房的差距已縮小至3億元。目前今年暑期檔尚有近20天,再加上優惠政策的支持,累計票房大概率將超過去年。

          除了1億元觀影消費券外,通知中提到的鼓勵積極投放優質影片進入市場,推動更多新片大片加快上映,有望提升未來一段時間內優質影片的供應,這對促進電影市場回暖,也具有重要作用。

          聲明:證券時報力求信息真實、準確,文章提及內容僅供參考,不構成實質性投資建議,據此操作風險自擔。

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